人民网三评“疯狂卡牌”之二：附加值过度无底线营销

  近年来，从零食中夹带的水浒卡，到球星卡、明星卡、动漫卡、游戏人物卡……我国收藏卡消费者快速增加，“小卡牌”迎来“大市场”。但看到行业发展成就与潜力的同时，也要正视关于卡牌销售的争议与隐忧。

  卡牌成为一门生意，本不奇怪。许多为人父母者，儿时也玩过印有卡通形象的“贴画”或“洋画”。只是，早期的玩法很单纯、卡片没有“附加值”。随着卡牌经济的不断进化，如今各种卡牌不仅制作更精美、玩法更多样，而且附带收藏、升值、社交属性，更能吸引孩子们的目光。某一些程度上可以说，“卡牌经济”是嗅觉灵敏的商家捕捉商机、大力营销的产物。

  卡牌之所以诱人，更与盲盒式玩法有很大关系。消费者不确定能抽到什么卡片，但抽卡时的刺激，偶尔抽中稀有卡的兴奋，以及能在伙伴中炫耀，尤其使不谙世事的未成年人着迷。若想集齐各种系列或全套，更将不可避免地陷入不断花钱抽卡的循环。这还不算，短视频平台直播拆卡，又搞出“以小博大”、与赌博界线模糊的新花样，诱使一些孩子产生“赌徒心理”，甚至偷家长的钱去抽卡，极度影响青少年心理健康。

  当一张高位卡或稀有卡再获得评级机构“权威鉴别判定”加持，“身价”更会一飞冲天。无论是二手回收，还是代为寄售，再或是挂单拍卖，一条龙式的利益链如雨后春笋般涌现，对卡牌再加价流通俨然形成一个颇有规模的市场。一张原价几元钱的卡牌甚至标出数十万元的“天价”，折射出一些投机者已加入到疯狂的卡牌炒作中。

  看似火爆的卡牌营销，是不是真的存在违规？在创新为王的当下，卡牌的商业前景怎样？爆炒升值的卡牌，有没有泡沫？

  卡牌的主要花钱的那群人是青少年。而青少年、尤其是未成年人心智并不成熟，受到法律和法规的重点保护。一些卡牌商家在营销中，使用诱惑未成年人上瘾的伎俩，已然触犯相关红线。这也要求管理部门强化监管执法、网络站点平台履行好审查的主体责任。

  就产品力来看，动漫、游戏等IP可能跟着时间推移，呈现边际递减效应。卡牌市场的创新力如何、能否实现迭代升级、对“新新人类”有没有持续吸引力，都有待观察。

  更加有必要注意一下的是，卡牌技术上的含金量有限，其保值能力值得怀疑。卡牌的所谓稀有性是生产商单方控制的，复刻版、修订版等“变量”存在很大变数。炒作不是无限的，任何商品都无法完全脱离其本来价值。收集卡牌游戏好似“击鼓传花”，底层玩家不会知道鼓声何时会停。“天价”卡牌的价值泡沫可能在一众推手逃离时破灭，看似火热的市场会在玩家心理预期扭转、供需关系改变等因素下崩塌。在这方面，前车之鉴不胜枚举，一定要引起警惕。

  “卡牌经济”不能野蛮发展，监管与引导该出手时要出手，这是为维护正常的市场秩序，更是为保护未成年人的合法权益。